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虽然不会说游戏行业是百业待兴，但强压后如何重树信心还是未知数。

文｜张信宇

图片来源｜东方IC

对于中国游戏行业来说，在过去的一年里，人们再次感到这一行的敏感。虽然版本号审批从2018年底开始发布，但恢复审批速度还需要一段时间。

虽然版本号审批从2018年底开始发布，但恢复审核速度还需要一段时间。更重要的是，市场竞争正在加剧，但市场已经达到顶峰，容易赚钱的时代确实消失了。中国电子竞技收获颇丰。

2018年夏天，中国电子竞技运动员的S8冠军和亚运会的几张王牌将电子竞技的社会影响力提升到了一个新的高度。然而，资本对电子竞技的热情比前几年要小得多——一方面，金融市场不知所措，迅速冷却；另一方面，之前流行的电子竞技项目和团队无法给股东带来预期的高回报也令人尴尬。

IG队在S8赛季赢得了英雄联盟世界大赛有时候，电子竞技从业者不愿意承认他从事的是游戏行业，因为这会导致蔑视，既没有情调，也没有足够的血液。

他们更愿意接近体育。毕竟，传统体育早就表明，它们受到了社会的重视和国家的支持，有时甚至促进了外交关系的发展。然而，电子竞技最早作为娱乐项目的营销活动应运而生。至少现在，它仍然无法摆脱第一方游戏制造商，独立生存。

精典，出航，5G、游戏，2019年已经开始，如何选择游戏和电子竞技产业？

电子竞技必须商业化造血

电子竞技最大的问题是叫好不叫好。

这个领域不缺客户，不缺流量，不缺精品项目，但缺乏充分转化这个东西，合理安排到行业的每一个链条和可持续运行的商业体系，而不仅仅是第一方游戏厂商。

如果电子竞技行业的初创企业一直无法造成经济效益，他们将始终依靠资产输血，这受到资产环境的涨跌的限制。相反，资产追求收益率，对电子竞技企业家的心态也会从一开始的半信半疑，逐渐变得避之不及。

特别需要腾讯网易这样的头部游戏厂商，电竞生态的真正控制者，来展现行业胸怀和商业智慧。

本质上，要让客户不仅付出时间和热情，还要把口袋里的真金白银拿出来，这样行业才能真正提供足够的价值。一个非常简单的例子是，如果电子竞技俱乐部培养的参赛者远离鼠标键盘，他们就不会与粉丝和公众进行适当的沟通。人们如何相信电子竞技可以进入公共社会？

市场饱和，环境狭窄，面对5G还是重注出航？

虽然版号已修复发布，但由于总量版号审批工作较大，增量版号仍需先来后到，慢慢排队。再加上去年官方媒体放风的游戏总量控制政策，不会出现游戏行业“百花齐放”的局面，尤其难以得到文化和意识形态监管部门的认可。

除了政策因素，更悲哀的障碍是市场。中国游戏产业的饱和已成为该领域的公众理论。大浪淘沙后，裸泳一目了然。

智能移动互联网时代的创新越来越有限。在没有大硬件配置升级的情况下，游戏行业无法预测下一个增长机会可能出现在哪里。一些游戏公司和开发者正在等待5G和云游戏时代的到来。但是两三年前的VR热早已摆在了领域之上，殷鉴不远。不同的是，今天的资本和监管环境比以前严格得多。5G网络没有业务。进入的最佳时间是什么时候？

VR 游戏感受

在这种情况下，航行是一个相对合适和中等的选择，尽管用户偏好、支付习惯、市场需求和游戏公司需要采取不同的本地化对策，但至少如影。

只有新的爆款游戏才能搅拌领域

对于电竞行业来说，大佬们早就圈成了自己的生态，这种生态圈的核心就是娱乐项目。

因此，游戏项目的迭代是影响甚至改变当前大佬布局最根本的动力。如果没有新的爆款游戏，客户最终会厌倦旧项目，逃脱。

用户的注意力越来越难集中，用户的选择也越来越多样化。然而，游戏行业的竞争不仅来自游戏内部，还来自网络综合、网络剧、直播和小视频。

然而，游戏实际上与其他产品形式有着微妙的竞争关系。对于今日头条和抖音这样的营销平台，游戏市场是他们更大的广告商，只有有效的广告才能支持快速增长的销售目标；游戏公司也需要在大型营销平台上购买和推广，以收回客户。此外，

游戏属于文化创意产业，不会有绝对垄断，游戏创新仍能促进热潮。

但另一方面，精典游戏的制作和渠道推广成本不断上升，工业化程度越来越集中。即使大工厂不能每次都赢，他们仍然有实力在精致的人力和丰富的资源的帮助下落后。

小游戏的舞台在别处

去年年初，轻型游戏给行业带来了巨大的希望。一些从业者认为，当市场红利逐渐消失时，游戏可以将大量非游戏玩家转化为轻型游戏玩家，然后从轻型游戏玩家转化为真正的游戏玩家。但是，

由于与保留、粘附和转现有关的问题，这种毫无意义的希望以后被证明被高估了

。

微信游戏“跳一跳”

但这并不意味着游戏一无是处，他在拓客和娱乐方面的优势得到了另一批平台的认可。

在过去的一年里，支付宝、淘宝、拼多多等都慢慢内置了一些“本地化”游戏，以增强客户在这些非游戏平台上的知名度。阿里巴巴曾表示，包括游戏在内的大型娱乐业务需要为整个交易生态做出贡献；品多多在上市前表示，该公司希望成为迪士尼和Costco的结合体。

这一变化表明，游戏化的互动形式对用户的其他在线生活有很大的帮助，如电子商务交易。

以下是PentaQ刺猬电子竞技创始人青熙、真格基金副总裁关山兴、盛大游戏副总裁谭雁峰、游戏研究社创始人楚云帆对2019年游戏电子竞技产业趋势的看法。此外，上海大学副教授刘寅斌在过去一年中仔细观察和研究了电子竞技产业，并从旁观者的角度分享了他的故事。

在后台回复「游戏」，你可以收到五大巨头对2019年游戏和电子竞技产业趋势的所有看法。

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