《文明与征服》上线前一个月的推广趋势

以2020年9月推出的《万国觉醒》为例，游戏上线前一个月，其日均推广素材不超过300组，第一次测试当天的推广素材也只有2330组。同样，SLG也是文明的主题。与《文明与征服》相比，加热材料的成本增加了很多倍，这在一定程度上代表了SLG市场客户获取难度的持续升级。

在普通对策的前提下，《文明与征服》也做出了一些多元化的玩法，以提高预定的加热效果。

“文明与征服”在加热期间开放「游戏预约直播」购买量链接已成为大型引擎平台首款大规模选择直播吸收预定客户的游戏。以往行业手机游戏预订主要采用创意视频素材 登陆页面的组合形式，但在增加了预定的直播措施后，成功地为《文明与征服》的发布积累了更多的储备。

02 二是“星”，直播 短视频达人同用力，打开1000 直播间开展地毯式轰炸

近年来，随着直播知名度的扩大，很多商品主要是小视频，直播是辅助的关键对策。然而，在《文明与征服》的先发浪潮中，直播的加仓非常明显。

据统计，先发当天官方立即打开地毯式轰炸，一口气上线100 直播间，无论是规模还是总互动数据反馈，都大大超过了之前的游戏案例。据有关人员介绍，《文明与征服》打破了SLG类直播消费高峰。

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同时，多个麦序房在直播间层面运行，很多直播专家连续玩游戏几天，覆盖不同时间段，满足客户随时观看游戏直播的需求。

在直播之外的短视频层面，则属于合适的明星代言人于和伟 创意内容视频、各领域人才创意视频、直播精彩素材等多种内容投放，汇聚#于和伟推荐文明征服 等待主题帮助游戏营销，早期持续投资数千万预算，弥补全球客户覆盖最关键的环节。

03 最后是“产品”，引入了“麦序看播”的创新玩法，曝光了大量的品牌资源「引流 阵营运营」双目标

过去，先发推广主要集中在游戏排水爆炸上，而《文明与征服》在寻找爆炸的同时，率先将阵营经营计划外置到先发期，依托巨型引擎平台的创新营销玩法——麦序观看播出，成功地干扰了许多公共领域的总量。

据统计，游戏上线后持续5天宣布看播任务，配备麦序房玩法。参加“麦序房”直播的大咖以活动奖励为助推，引导观众进行“看播任务”，大部分都是以下游戏、互动评价、关心官方矩阵账号等具体效果为导向。

在此期间，官方同时开通了三个直播麦序房，即品牌版、购买量版、观看播出版。官方账号矩阵“文明征服-爱情历史”由“文明征服”、“非酋玄学游戏”、“小爱游”兜底流量，即看播任务中的引导关注，指向这些官方矩阵号。

与素材推广相比，“看播任务X麦序房”可以算是化被动为主动，立即完成游戏引流 阵营存量的双向转换。

与素材推广相比，“看播任务X麦序房”可以算是化被动为主动，立即完成游戏引流 阵营库存的双向转换。先发赢得更准确的总量，帮助游戏实现阵营运营的前期建设，也有利于后续的长期运营。

此外，穿山甲V的官方合作 项目重点关注大量潜在客户社区，配合抖音重量级直播嘉年华活动，实现更大的品牌曝光，促进游戏品牌的传播和转型。

第一阶段，相信很多人在打开一些APP的时候，都能收到“文明与征服”的开屏广告。由于游戏的潜在客户定位相对独特，其受众多为男性玩家。因此，除了推广抖音Topview外，官方还投资了20个合适的模式 媒体街的开屏广告，如贴吧、小说网站、体育社区等，排场强劲，打开了全球品牌曝光扫量。

此外，《文明与征服》还被命名为2021年tiktok直播嘉年华，在线直播室曝光超过3500万。此外，线下品牌的曝光和传播不断提升游戏曝光率。

全域营销 阵营运营，拓宽游戏长期运营的新边界

首发的良好表现充分肯定了《文明征服》根据星效全球营销的新思路。在这个过程中，阵营运营的基本建设已经根据对策完成，并开始为游戏的长期运营做出努力。

例如，在新年前后，官方计划明星现场活动，“文明征服”抖音官方号码作为现场营，邀请著名香港明星李耀祥、麦长庆参加工作室，以茶餐厅茶会新颖的方式，融入沟通、有趣的活动、甚至小麦歌曲等游戏，成功吸引了大量观众。

由于“麦序看播”玩法持续5天，为官方号提前聚扰关注度，助推了明星直播大事件的传播，提高了品效。自然，利用明星知名度，利用明星知名度 创意直播，也反馈了官方阵营的运作，不断吸粉。

除夕夜，官方还以“赢虎年第一仗”为关键词，启动了全民任务，激发了很多KOL和玩家参与游戏相关内容制作，不断渗透到抖音阵营“文明征服”的品牌影响力。数据显示，《文明与征服》在春节假期发起的全民任务获得了1.2亿多的播放率，合理推动了游戏的活跃增长和官方矩阵粉丝的增长。

复盘《文明与征服》宣发组合拳后，游戏陀螺最大的感受就是下一轮游戏宣发可能要迎来新一轮的竞争挑战。从最早的拼宣发规模，到拼创意素材 如今，规模不断深入「全域营销 阵营运营」多重考虑。

在这个营销中，我们看到了现场直播产生的各种游戏玩法：小麦序列室、观看任务、现场直播专家、现场嘉年华名称、明星现场直播事件。。。不同的组合会给游戏带来不同的效果反馈。当然，还有很多地区值得深入挖掘。比如《文明与征服》选择麦序房 观看和播放任务有助于营地运作。这是行业内游戏宣传的第一次通水，这也意味着它仍然有许多值得改进和改进的领域，可以为游戏带来更多的总机会。

作为SLG轨道的流行产品，“文明征服”营销可以被视为中国的一个新样本，当然会对后来者的宣传产生影响。一般来说，国内游戏在探索长期运营和内容生态方面迈出了一步。