一、简述

1、界定

网游又称“网游”，通称“网游”。是指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和客户计算机为解决方案终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口，实现娱乐、休闲、沟通和虚拟成就的可持续个人多人在线游戏。

2、归类

网络游戏分为角色扮演手机游戏(RPG)、模拟游戏(SLG)、动作游戏(ACT)、集团卡牌手机游戏(CCG)、体育游戏等重要类型，按平台可分为个人电脑游戏和游戏。

网络游戏的分类

3、价值链

网络游戏市场的主要参与者包括内容经销商、游戏运营商、销售平台和支付方式。许多公司参与价值链的一个或多个阶段，如独立开发和销售游戏。

网络游戏市场价值链平面图

二、全球现状

1、市场容量

游戏作品给人一种流行的休闲娱乐方式，近年来，市场容量持续增长，从2016年的770亿美元增长到2021年的1541亿美元，复合增长率达到14.9%。近年来，随着虚拟现实和3D技术的不断进步，行业规模将保持增长趋势，预计到2023年，行业规模将增长至1819亿美元。

2016-2023年全球网络游戏行业市场规模

2、市场结构

就市场结构而言，2021年，手机游戏市场规模为1192亿美元，占全球网络游戏市场的77.4%；个人电脑游戏市场容量为349亿美元，比例为22.6%。

2021年全球网络游戏行业市场结构分布特征

3、区域分布

从区域分布来看，全球网络游戏市场主要体现在亚太、北美和欧洲，2021年网络游戏市场占86%。亚太地区占51.1%，其次是北美和欧洲，分别占22.7%和12.2%。

2021年全球网络游戏行业市场区域分布状况

三、中国现状

1、市场容量

由于我国居民生活水平的提高和精神需求的逐步提高，中国网络游戏用户数量稳步增长。积累了显示屏、解决方案、存储、页面、网络和操作系统的技术进步，促进了我国网络游戏产业市场的快速发展。累积显示、解决、存储、页面、网络和操作系统的技术进步，促进了中国网络游戏产业市场的快速发展。数据显示，2021年中国网络游戏产业市场规模为3151亿元，同比增长8.7%。预计到2023年，行业规模将增长至3635亿元。

216-2023年中国网络游戏行业市场规模

2、市场结构

就市场结构而言，游戏是中国网游最重要的细分类型。据资料显示，2021年中国网络游戏市场规模为2639亿元，比例为83.8%；个人电脑游戏市场容量为512亿元，占16.2%。

2021年，中国网络游戏行业市场组织分布特征

3、海外发行市场

随着我国游戏市场的快速发展，中国国内游戏开发商一直致力于提高游戏类型和质量，为本地游戏向海外发行奠定基础。据资料显示，近年来海外发行中国游戏的市场规模明显增加，2021年行业规模达到1165亿元，同比增长16%。数据显示，近年来，海外发行中国游戏的市场规模明显增加。2021年，行业规模达到1165亿元，同比增长16%。随着越来越多的中国企业积极开拓国外消费市场，预计海外发行中国游戏的市场规模将继续发展，预计到2023年，行业规模将增长到1497亿元。

2016-2023年海外发行的中国游戏市场容量状况

就结构而言，在2021年海外发行的中国游戏产业中，手机游戏市场规模911亿元，占78.2%；非手机游戏市场规模254亿元，比例21.8%。

2021年海外发行的中国游戏市场结构

相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国网络游戏产业发展监测及投资潜力预测报告》；

四、发展背景

1、政策

2016年7月迄今，中国游戏市场经历了两次版本号暂停分发环节。2018年版本号首次暂停前，北京市新闻出版广播电视局于2018年2月重申，游戏只能通过允许在线运营，并对游戏价值取向和内容情调提出要求。2018年首次暂停前，北京新闻出版广播电视局于2018年2月重申，游戏只能通过允许在线运营，并对游戏价值取向和内容情感吸引力提出要求。2018年8月，教育部等部门发布了《儿童青少年近视综合防治实施计划》，提出实施网络游戏总量监管，限制未成年人的使用时间。2018年12月游戏版号重启后，监管政策持续回暖，网游总量调控实施，游戏题材引导限制，版号审批歪斜优质手机游戏。2021年9月版号暂停，新一轮监管政策转变，根据严格控制未成年人游戏持续时间，发布了最严格的管理方法，防止未成年人沉迷网络游戏。2022年4月版号修复发布后，国家新闻出版署于2022年发布了7批国产游戏版号和1批进口网络游戏版号，474款国产网络游戏和44款进口游戏获得版号，共512款游戏通过审核。版本号的总量调控促进了游戏质量发展的要求。

自2018年以来，中国游戏市场的一些关键政策得到了监管

2、社会

从我国网游客户规模来看，近年来，我国网络游戏用户数量呈上升趋势。48.9%。48.9%。据资料显示，截至2022年12月，我国网络游戏客户数量已达52168万，占网民总数的48.9%。

2015-2022年中国网游用户数量

五、竞争格局

从国内游戏市场格局来看，目前，中国游戏产业集中度较高，腾讯和网易占据了市场份额的关键。具体来说，根据游戏工作委员会的数据，2022年中国游戏行业的具体销售额为2658.84亿元，其中腾讯市场占比最高，占64.21%，其次是网易，占28.04%。

2022年中国游戏市场格局分布特征(按收入)

六、发展趋势

1、高质量健康在该领域的发展趋势仍然存在

目前，中国游戏产业正处于压力和储气环节。虽然形势严峻而复杂，但从历史和辩证的角度来看，中国游戏产业的特色和高质量健康发展方向始终保持不变。首先，随着疫情防控形势的变化，中国将致力于促进整体经济形势的改善，完成质量的全面改善和数量的有效改善。首先，随着疫情防控形势的变化，中国将致力于促进整体经济形势的改善，完成质量的全面改善和数量的有效改善。从行业资源到用户消费意愿和能力，游戏行业有望迎来触底后的反弹。其次，新游戏产品的研发和运营过程是长期的。经过早年快速发展的积累，中国一些游戏企业已经储备了资金、人才和项目，并具备了一定的抵御风险的能力。短期市场冲击可能会挤压资本泡沫，取代劣势公司，提高竞争难度，也促进游戏企业调整战略，培养内部技能，应对挑战，为行业未来的升温积累能量。最后，游戏已经成为人们日益增长的精神和文化需求的一部分。随着全社会游戏质量的提高、游戏玩家的发展、新兴技术的不断帮助和文化媒体的不断推广，游戏产业在未来将充满希望。

2、探索更灵活的出航方法

2022年，国际形势越来越动荡复杂，地缘政治风险增加，主要经济体政策趋于收紧，世界各地RMB汇率波动频繁，中国游戏产业出航遇到的外部环境不确定性增加。中国自主开发游戏的国外市场规模也受到中国市场减少的影响。中国自主开发游戏的国外市场规模也受到中国市场减少的影响。游戏市场平静地应对严峻的航行形势，面对残酷的竞争，深入培育当地的精细运营。在兼顾国内市场的同时，许多企业扩大了全球布局。其中一些公司在游戏发行、方式发行等环节与海外发行经销商与经销商合作，提高宣传效率；许多企业通过设立和回收国外工作室来发展研究和运输一体化的商业模式。然而，由于海外游戏的销售渠道依赖于几位外国互联网巨头，游戏产品的审计和宣传受到外国平台的极大限制。此外，中国游戏市场的出航布局逐渐加强，中小企业更难突破海外市场。具有出航意向的中小企业广泛选择与国外市场基本的大型企业合作。因此，探索更灵活的出航方式是游戏产业的发展趋势之一。

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